2020注定是不一般的一年，类似于百年一遇的革新，又像是庞大叙事的前史关口，疫情没有马上改动群众消费常态，却在耳濡目染地影响着各行各业。国内外疫情方法的改变，进口产品遭到较大冲击的一起，咱们也看到国货品牌在这一年中爆宣布了空前的生机，现在的新国货能够兼具品牌与质量，不断转型数字化营销，经过发明细分功用价值点，赢得顾客留意，赚足了情怀和闻名度。

国产美妆品牌完美日记登陆美股、年青人追捧的泡泡玛特香港上市、华为手机全球销量前三、国产植物肉品牌星期零带来新的消费趋势……这些佼佼者渐渐撕掉了“仿照、偷工减料”的标签，改写着世界对我国制作的认知。

大部分国货品牌厚积薄发，经过多年产品的打磨、供应链打通，才在适宜的时刻点一举成名，它们经过时刻的锻炼，或许会名垂千古或许会稍纵即逝，但咱们都记住了它们的高光时刻 。

美妆类：完美日记

从2017年建立到2020年成为国内美妆榜首股，完美日记只用了三年。它从单一产品、单一流量进口、单一途径、单一人群定位，到今日成为千品、全途径、多产品化、定位国民榜首美妆的品牌，离不开95、00后顾客的支撑。换句话说，也正是这些新生代把这个品牌推到了国内彩妆的榜首把交椅上。

2020年是完美日记厚积薄发的高光一年，这一年，它先后在4月份和9月份共拿到了60亿融资，并在11月19日，完美日记母公司逸仙电商在美国纽交所挂牌上市，成为国内首个美股上市的美妆集团。在首个交易日，逸仙电商股价盘中一度暴升超96%，收盘时涨幅达75%，市值打破122亿美元。

完美日记是美妆国货范畴首要跑出的一匹黑马，成功成为海外一线美妆大牌在年青消费集体中的“平替”产品，并且在挑选周迅作全球代言人之后，正式向大品牌挨近。未来一段时刻，完美日记需求关怀的是，国内涵不断涌现经过新媒体营销而快速兴起的美妆品牌。能够想见，拿到上市融资后，完美日记能够经过并购等本钱动作坚持和扩展自身在美妆范畴的商场份额。

花西子

花西子的爆火，离不开李佳琦的助推。凭仗主打东方美学理念，精美的手工艺技能和产品打磨才能，成为国货美妆的领头羊。作为一个仅在线上售卖的国货美妆品牌，花西子仅用了三年便已赶超卡姿兰，成为线上国货美妆第二大品牌，紧随完美日记这以后。

擅于讲故事的花西子，广铺各类KOL达人，从多角度诠释花西子品牌和产品故事，深耕用户心智。本年花西子的年销售额估计挨近30亿元。依据电商监控数据渠道Yipit显现，从2020年6月，花西子天猫销量现已开端超越完美日记，并且客单价也在逐步进步。

茶饮类：元气森林

2020年双11，建立仅3年的元气森林全网销量就打败了可口可乐、百事可乐等世界大牌。2020年上半年，元气森林的销售额到达了8亿元，本年双11，总瓶数超2000万的销售量，站稳了天猫和京东水饮品类目榜首的宝座。

本年7月，元气森林被曝出行将完结最新一轮融资，投后估值到达20亿美元(约140亿元)。自2016年诞生以来,元气森林以“无糖”理念一路逆袭,除了标志性的品类“气泡水”，元气森林还经过自己的研制中心，不断推出更多面向商场的品类，包含燃茶、乳茶、功用性饮料等，本年8月，元气森林还推出了全新的咖啡拿铁乳茶，开端迫临即饮咖啡市。

钟薛高

钟薛高的雪糕面市至今才2年，而它上市的榜首个双11，就创下了40分钟5万支，单日销售额超越460万元的记载。本年64分钟破300万，赶超了哈根达斯，成为互联网范畴TOP级雪糕品牌。钟薛高就抓住了冷链本钱下降的大趋势，斗胆选用0增加、短保的中式雪糕进行差异化品类定位，抢先占位新消费商场。

钟薛高的野心也不止此，2020年11月份，一款名为“理象国”的水饺品牌出现在电商渠道，经查明是钟薛高全资控股的品牌，近期还有报导称，钟薛高还建立了一家食物增加剂。

三顿半

85后、90后对这类传统咖啡品牌现已失去了爱好，反而像三顿半这类简略、明晰的新锐品牌更受欢迎。三顿半创始了低温萃取技能，能够在不同温度的热水和不同的液体中做到“无需拌和，3秒即溶”的作用。三顿半的成功源于它摒弃了传统咖啡品牌打造的惯例范式，经过用产地故事和前史文化来刻画品牌价值。

9月2日，三顿半完结过亿元B轮融资。2020年天猫618期间，三顿半力压雀巢、星巴克两大巨子，跃居天猫618冲调大类销量榜首。到2020年8月，三顿半现已卖出逾6000万杯咖啡，8月份事务完结150%增幅。

食物类:每日黑巧

2020年4月1日，罗永浩进行了抖音直播首秀，累计观看人数超越4800万。每日黑巧也出现在罗永浩首场电商直播中。据每日黑巧供给的数据，在 20 个首播的品牌中，每日黑巧的销量终究进入前五。这场直播为品牌带来了近 600万的销售额，合计卖出近 40 万盒黑巧。

这个建立不到一年时刻的新锐巧克力品牌，凭仗主打的健康、无糖、0增加的概念，敏捷占领商场。本年双十一期间，每日黑巧成为天猫巧克力品类的明星名牌，同比增加1000%，卖出688万片巧克力。上架12个月以来，每日黑巧敏捷成为天猫黑巧克力品类的头部品牌，成为黑巧克力销量增加榜首名，全巧克力品类销量第三名。20204月份也获得了青山基金的数千万融资。

自嗨锅

2020年10月，打造一人食餐饮规范的自嗨锅品牌宣告完结逾5000万美元C轮融资，估值5亿美金。从A轮融资到C轮融资，市值5亿美金，自嗨锅品牌仅用了10个月时刻。

2018年，自嗨锅将自热火锅系列作为榜首支品类投入商场，一经推出便爆红全网，产品上市仅三个季度销售额即打破亿元;2019年，自嗨锅推出自热煲仔饭等新品类;2020年，自嗨锅开端自动化科技工厂建造，将米面粉菜等自动化设备研制和投产。现在，自嗨锅品牌具有火锅、煲仔饭、便利、粉、面等SKU达100余种，包括自热、冲泡、快煮、即食等中式餐饮首要食用方法。

星期零

2020年10月份，我国植物肉品牌“星期零”于近来完结过亿元人民币A+轮融资，本次融资是星期零2020年内的第三次融资。

2019年起，“人造肉”概念成为食物科技范畴的风口，其间“植物肉”因本钱贱价、质料易得、种类多样性，以及具有天然感等长处快速完结商业化落地。星期零的战略是经过进步产品性价比，下降一般顾客品味植物肉的门槛；经过协作头部餐饮品牌，直触摸达群众顾客。据介绍，星期零与德克士、喜茶、奈雪的茶、花厨、gaga鲜语、大举撸串、桂满陇、正大集团等近100家企业打开协作，一起研制产品。

日子类：Ubras

2020年9月份，我国内衣品牌Ubras宣告于近来完结数亿元B+轮融资，由红杉本钱我国基金领投。Ubras主打的是“无尺码”的理念，在下降了顾客挑选本钱的一起，还统筹了舒适修身的穿戴作用。

Ubras建立于2016年，高管团队及前史投资人均为女人，其间创始人Concon具有多年一线内衣品牌工作经验。团队期望从女人视角动身，环绕女人用户需求创建贴身衣物品牌，打造“舒适”内衣产品。据创始人Concon介绍，2020年“天猫618狂欢节”，Ubras爆款内衣单品销售额破亿，在无尺码内衣品类排名榜首。

云鲸拖地机器人

2020年6月，云鲸智能继4月份完结B轮融资后，再次宣告完结过亿的C轮融资。本轮由红杉本钱我国基金领投，源码本钱、高瓴创投、字节跳动跟投。

云鲸建立于2016年，致力于开发具有首创技能的家庭服务机器人。现在，市面上智能清洁机器人大都只处理“扫”不处理“拖”的问题，产品同质化十分严峻。云鲸智能另辟蹊径，瞄准了传统清洁机器人需求人工洗拖布的痛点，研制出全球首款“能够自己洗拖布”的机器人——云鲸小白鲸，该产品一经上市即引爆商场，在微博、抖音及各大直播渠道上大火成为一“鲸”难求的家庭智能消费品。 “小白鲸”在2020天猫618活动中，发明了30秒内售罄13000台的记载。

潮流是个循环，咱们阅历过以仿照贱价的国货制作，也阅历过怀旧复古的以“回力、腾跃、梅花”为代表的国货潮流，现在咱们阅历的是在数字化变革、消费需求不断进步、制作逐步精巧的新国货年代。品牌意识逐步兴起之后，除了以上罗列的，咱们还看到冠名披荆斩棘国货美妆“梵蜜琳”、打破奶制品巨子局势的“认养一头牛”、朋友圈刷屏的代餐蛋白粉“wonderlab”等等。

不可否认的是，咱们看到，国产品牌正进入掘金年代，用户对闻名国产品牌的偏好程度超出平均水平。一方面，电商巨子不断扶持国货，推进国货消费结构性晋级，另一方面，国货品牌也在进行全链路晋级，进步品牌竞争力。国货兴起，是年代挑选的成果，也是新消费年代国富民安的证明。